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案例研究:全美足球联赛专用耳机
标签:危机公关
发表日期:2019-05-25 13:46:57     文章编辑:admin     浏览次数:1

pk10计划“你知道这项设计中最困难的部分是什么吗?”HLB设计公司的沃尔特·赫伯斯特(Walter Herbst)自豪地把这个摩托罗拉(Motorola)的耳机(如图3。8所示)展示给我看的时候问道。

pk10计划“可靠性?”我迟疑地回答,想着它看起来又大又坚固,它一定是可靠的。“不是,”他回答道,“是教练——它使教练戴着它时感觉舒适。”

摩托罗拉曾委托HLB公司设计供全美足球联赛教练使用的耳机。请注意,这些可不是普通的耳机,它们必须是功能强大的,能够在教练和散布在运动场上各角落的队员之间清晰地传递信息。麦克风的支臂必须是活动的,这样才可以把它安放在脑袋上的任何一侧,使得惯用左手和惯用右手的教练都能使用。

该款耳机的使用环境很恶劣,往往非常嘈杂。足球赛事常常在极端的天气下进行,从酷热到雨天甚至严寒都有可能。而且,耳机难免会遭到蹂躏:愤怒的足球教练把自己的挫败感发泄到手边的物品上,有时候他们会抓起麦克风的支臂然后把它扔到地上。此外,耳机中传递的信号必须是私密的,不能让对方队员偷听到。此外,耳机还是一个重要的广告标志,它能把摩托罗拉公司的名字展现给广大电视观众,所以,无论摄像机从哪个角度拍摄,都必须能清晰地拍到它的商标。最后,它必须让教练们感觉满意,让他们愿意使用它。所以,该耳机不仅必须能够经得起比赛的严峻考验,而且还能让人连续佩戴几个小时都感觉舒适。耳机的设计是一项挑战。尽管小巧轻便的耳机比较舒服,但是不够坚固。更重要的是,教练可能拒绝使用。教练是一支活跃的大型团队的领导,而足球运动员则是团体运动中最大型、最强壮的运动队伍之一。因此,耳机必须要强化这一形象:它本身必须是壮实的,这样才能展现教练掌控全局的形象。因此,没错,设计必须具有本能层次的吸引力;而且,它必须能够满足行为层次的目的。然而,最大的挑战则是在做到这一切的同时,还要让教练满意,并且能够彰显他们作为受过严格训练的强大领导者英勇果断的自我形象,教练管理着世界上最顽强的运动员,一切均在他们掌握之中。简而言之,这就是反思层次的设计要完成这一切必须做好大量的工作。这并不是在餐巾纸上潦草画出的设计(尽管事实上许多尝试性的设计都是在餐巾纸上完成的),先进的电脑辅助绘图工具让设计师在实物制造出来之前,就能全方位地将耳机外观视觉化,将耳机和麦克风的交互作用、头带的宽松调整,甚至商标的位置(将电视观众对其可见度提至最大化,同时将教练对其可见度降至最小化,从而避免分心)做到最优化。

“这款教练耳机设计的主要目标” [1] ,HLB公司的项目经理斯蒂夫·雷米(Steve Remy)表示,“是为这个常常被忽略为背景物的产品,创作一个令人耳目一新的形象,并且把它变成一个塑造形象的产品,使其能在高度剧烈、动感十足的职业足球比赛中也能成功吸引观众的眼球。”它做到了。结果制造出来的是一件“很酷”的产品,它不仅性能优良,而且充当了摩托罗拉公司的有效广告工具,并提升了教练的自我形象。这是设计的三个不同的层次彼此良好配合的绝佳例子。

 

 

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