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第三个层次逻辑推演:关注的表达(表面化)
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发表日期:2020-04-22 09:34:48     文章编辑:admin     浏览次数:1

 

第三个层次逻辑推演:关注的表达(表面化)
关注的表达,使得舆论的世界成为一个表面竞争的世界。无论是关注的争夺,还是认同的争取,都是在表面的竞争,不管是表面上各部分之间的竞争,还是表面与表面之间的竞争。
舆论关注的力量聚集,是在表面上的聚集。舆论世界比的不是整体的力量,而是表面的力量;比的不是深层的力量,而是深层可以抵达表面的力量;比的不是体积的容量,而是表面积扩展的能量。
由此,我们可以解释如下现象:
第一,为什么有时候整体实力比不过传播实力?大到政党间的竞争,比如,20004f台湾的政权轮替,民进党的整体实力远低于国民党,可是民进党的传播实力远胜于国民党,结果国民党输了。小到个人,比如面试,为什么整体实力更强的人可能落选?因为十分钟决定一生,但十分钟很难考出一个人的整体能力,能够考出来的充其量就是传播能力。整桶水如果泛不起波浪,有时候还不如半桶水。因为面试的时间,基本上短到面试官根本没可能看到整桶水,他们只能通过表面的水花,猜测面试者的能力和素养。表面功夫为什么有时候比真功夫还厉害?就是因为遵循舆论世界的表面规律。
第二,为什么有时候深层矛盾拼不过表面矛盾?有些国家,深层矛盾十分尖锐,统治者眼看着摇摇欲坠,偏偏几十年不倒,就是因为深层的力量没有或没办法进入表面,舆论的风暴没有刮起。反过来,一些深层矛盾并不那么尖锐的国家,政府却很容易倒台,说换就换,就是因为舆论的海平面卷起了巨浪。这也就可以解释,为什么有的公司不惜花一切代价捂盖子来钳制舆论。就是为了不让反对的力量表面化,反对的力量一旦在表面上聚集,舆论世界的危机就出现了。
第三,为什么舆论学要那么重视对沉默的研究?因为只有搞清楚沉默,才能更好地搞清楚表达。沉默有两种,一种是表达的沉默,另一种是沉默地表达。前者是放弃表达,后者则是用沉默的方式表达,好比超声波,它有声音发出,只不过用耳朵听不见。如果沉默没有被表达,社会的力量就没有形成舆论的力量。什么东西涌到了表面,什么东西最容易涌到表面,什么东西从表面上沉默下去,这些是舆论学最有挑战性也最有价值的研究课题。
所以,舆论世界的第三条丛林法则:争抢表层,面积取胜。这样我们就可以完整地表述舆论世界的特征:
第一,舆论世界是竞争性传播的表面世界;
第二,舆论世界是在争夺关注、争取认同与争抢表层中建构的世界;
第三,舆论世界在争夺关注时强者占优势,在争取认同时弱者占优势,在争抢表层中“比表面积”大者占优势。
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